Ma már furcsán hat, de a Kádár-korszakban a fürdőruhás modellek nemcsak a lottót, hanem a takarmányvetőmagot is népszerűsítették. Bíró Ica, a kor legismertebb modellje elárulta, miért volt ez bevett gyakorlat, és hogyan adtak el „egy jó csajjal” szinte mindent.
Miért voltak népszerűek a kártyanaptárak a szocializmusban?
A 70-es, 80-as években a kártyanaptár virágkorát élte. A cégek ezerszám osztogatták ezeket a zsebre vágható reklámfelületeket, amelyeket a tömegek gyűjtöttek és cserélgettek. Bíró Ica szerint a trend Amerikából indult, és Magyarországon a névjegykártya ismeretlensége miatt a kártyanaptár töltötte be ezt a szerepet.
„Egy jó csajjal mindent el lehetett adni, ez egy bevált dolog volt” – mondta a Blikknek Bíró Ica.
Hogyan dolgozott egy modell a 80-as években?
Bíró Ica hetente két-három napot is fotózásokon töltött, sőt, olyan is előfordult, hogy a hét minden napjára jutott egy munka. Menedzserek híján teljesen maga szervezte a megjelenéseit, saját sminkkészlettel és ruhákkal érkezett a stúdiókba. A fotósok imádták, mert mindig időt szánt a képekre, és arra törekedett, hogy a végeredmény kellemes élményt adjon a nézőnek.
Mit reklámoztak fürdőruhás modellekkel?
A termékek skálája széles volt: a lottótól a háztartási gépeken át a szalagparkettáig, sőt még festéket is hirdetett Bíró Ica. Egy gázkazán-reklámhoz azonban nem kellett fürdőruhát öltenie, pedig a helyzet adta volna magát.
Mi volt a célja a reklámoknak a hiánygazdaságban?
Zsolt Péter médiaszociológus megerősíti, hogy a dekoratív hölgyekkel való reklámozás nem magyar sajátosság volt. Az amerikai reklámokban is fürdőruhás nők pózoltak, csak ott sportautókat és illatszereket reklámoztak velük, míg itthon vetőmagot. A szocialista reklám valódi célja azonban nem a vásárlók meggyőzése volt, hanem az állami döntéshozók befolyásolása, akik a támogatásokról döntöttek.
Miért tűntek el a pikáns plakátok?
Az internet mindent átírt: ma már a világhálón mindenki szabadabban élheti meg a szexuális igényeit, így ezek az ártatlan, de pikáns naptárak nem okoznak különösebb bizsergést. A reklámszakma ma is használja az erotikát, de csak ott, ahol annak helye van, például fehérnemű-hirdetéseknél. Egy alulöltözött nő egy traktor mellett ma már ízléstelennek számítana, és a vásárlóközönség is elutasítaná.
Gyakran ismételt kérdések
Ki volt Bíró Ica?
Bíró Ica a 80-as évek egyik legismertebb magyar modellje volt, aki fürdőruhás kártyanaptárakon szerepelt, és büszke rá, hogy ő jelent meg a legtöbb ilyen naptáron.
Miért reklámoztak fürdőruhás nőkkel hétköznapi termékeket?
Mert „egy jó csajjal mindent el lehetett adni” – a fürdőruhás női ideál vonzóvá tette a terméket, és a szocialista reklámban is bevett gyakorlat volt a szexuális vonzerő alkalmazása.
Kiknek szóltak ezek a reklámok?
Bár a plakátok a tömegeknek szóltak, a mezőgazdasági gépeket és vetőmagot valójában az állami döntéshozóknak reklámozták, akik a támogatásokról döntöttek.